Dirección de Marketing Tomo II

Contenido

• Estrategias del Líder del mercado
• Estrategias del retador
• Estrategias del seguidor
• Estrategias del especialista en nichos
• Valoración del entorno del marketing internacional
• La decisión de ir al extranjero o no
• La decisión sobre los mercados en los que entrar
• La decisión de como entrar en el mercado
• La decisión del programa de marketing
• ¿Qué es un producto?
• Las decisiones del mix de producto
• Decisiones sobre líneas de productos
• Decisiones de marca
• Características de los servicios y sus implicaciones
• Para el marketing
• Estrategias de marketing para empresas de servicios
• La gestión de servicios de apoyo al producto
• La fijación del precio
• Adaptación del precio
• Iniciación y respuesta ante cambios de los precios
• Naturaleza de los mercados de marketing
• Decisiones sobre la dirección del canal
• La dinámica de los canales
• Cooperación dentro del canal, conflicto y competencia
• El proceso de comunicación
• El establecimiento de objetivos de publicidad
• La decisión del presupuesto de publicidad
• Valoración de la eficacia de la publicidad

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